Давно хотел написать, но не знал как подступиться. Но сегодня увидел рекламу Евросети по телевизору и понял, что пора: реклама новая, логотип старый. И все как-то стало на свои места.
Самый ожидаемый ребрендинг №1: Евросеть
После того, как г-н Чичваркин официально стал гуру российского бизнеса, написав о себе книгу и встав в один ряд с Довганем и прочая, критиковать его стало как-то не принято. Созидателю крупнейшей сети торговых палаток с готовностью простили и истории с контрафактом, и рекламную компанию за гранью хорошего вкуса. В общем, все в его империи было славно, если бы не одно но – логотип сети был и остается настолько вопиюще безобразным, что не замечать этого могут только люди визуально безграмотные. С учетом распространенности торговых точек Евросети, его можно смело назвать одним из самых вредных факторов, влияющих на визуальную экологию наших городов.
Не так давно у г-на Чичваркина “отжали” компанию. История, прямо скажем, премерзкая, но мы не об этом. Любопытно, как долго новые владельцы компании будут терпеть эту ужасную вакханалию, которая у Евросети фирменным стилем зовется. Это особенно интересно, потому что ровно столько будем ее терпеть и мы. Убежден, что федеральная сеть и мы с Вами заслуживаем лучшего логотипа.
Самый ожидаемый ребрендинг №2: Сбербанк РФ
Сбербанк – самый неповоротливый и самый кондовый из всех банков, что на слуху. Возможно именно за это мы его и любим. Ну если не любим, так доверяем. Ну если не Вы, так как минимум 54% населения страны, которые держат там вклады. И только эта любовь и доверие позволяло этому банку практически не меняться. Чего стоят одни только сберкнижки! А очереди к банкоматам? А дни выдачи пенсий, когда Вам вдруг захотелось заплатить за услуги ЖКХ? Поистине, консерватизм русского народа не имеет границ! Мы готовы это терпеть, так как есть что-то в этом непоколебимом образе Сбербанка, что рождает веру в его неизбежность и неотвратимость. Примерно так мне в детстве казалось, что если вдруг не станет Леонида Ильича, то мир как-то непоправимо изменится, а, возможно, даже исчезнет.
Но вот в почетную ссылку главой Сбербанка был назначен Герман Греф, бывший министр экономического развития. И вот в интервью я читаю амбициозные его планы по реформированию Сбербанка и это не только планы, а последовательная стратегия, которая уже начала претворяться в жизнь. И вот уже и обеденный перерыв отменяют и сберкнижки скоро упразднят. Ох чувствует мое сердце, что и логотип, набранный каким-то буржуазно–арт-нувошным шрифтом может кануть в лету. Как бы хотелось. Кстати, знак – кружок с “елочкой” – смотрится вполне актуально и сейчас, за что низкий поклон и глубокий респект ее создательнице.
Самый ожидаемый ребрендинг №3: МТС
Некогда самый ожидаемый ребрендинг десятилетия оказался пшиком. Не знаю, что было заложено в основу фирменного стиля этого сотового оператора – какая-то мутная заумь или насмешка, но в результате мы имеем настоящий визуальный шлак, над которым уже устали потешаться. Но яйцо или, как его принято называть в самой комании – “овал”, продолжают уродовать нашу визуальную среду. Любопытно, а есть ли те, кому на самом деле этот знак нравится? Не просто “не раздражает”, а активно нравится! И есть ли те, кому набор аббревиатуры шрифтом Гельветика кажется вдохновенным? Просто поразительно, как можно бездарно потратить несколько миллионов долларов.
Однажды в плане какого-то проекта, направленного потенциальным заказчиком я прочел примерно следующее: “Этап 1: брендинг, Этап 2: ребрендинг”. Тогда я от души посмеялся, а сейчас проникся прозорливостью бренд-менеджера. Ведь как часто наспех сделанный брендинг “кричит” о необходимости ребрендинга! Кричит о нем и яйцо МТС, из которого, похоже, ничего дельного не вылупится.
***
Так ребрендинг или рестайлинг? Это как повезет. В России мало кто знает, чем закончится начатый процесс. Повезет – ребрендингом, не повезет – так хотя бы рестайлингом: в случае этих компаний – уже большое дело.
