Создание логотипа фонда The U.S. Russia Foundation

Американо-российский некоммерческий фонд The United States Russia Foundation ставит своей задачей поддержку инициатив, направленных на развитие российской экономики и обеспечения правой защиты для бизнеса. Руководители фонда обратились в агентство Omnibus с заказом на разработку дизайна логотипа. По замыслу заказчиков, логотип должен отражать основные ценности фонда и подчеркивать серьезность и значимость этой организации.

В качестве знака агентством было предложено стилизованное изображение дорического архитектурного ордера – верхней части классической колонны. Во времена античности дорический ордер считался «мужским». Его основные характеристики: лаконичный, мужественный, монументальный. Изображение дано в отрицательно цветовом пространстве – белым на темно синем фоне. Выбор фона также не случаен – традиционно считается, что темно-синий фон символизирует солидность и серьезность.

Предложенный агентством знак отражает сферу деятельности через абстрактный символ, понятный как американской, так и российсой аудитории. Дорический ордер является элементом архитектуры зданий правительственных и коммерческих организаций, судов, университетов, библиотек. Знак несет в себе целый ряд смыслов – поддержка, основательность, нацеленность на долгосрочную перспективу.

Название организации набрано шрифтом, созданным на основе текстовых барельефов колонны Траяна – древнеримского монумента возведенного в честь военного триумфа этого императора. Этот шрифт характеризуется не вполне привычными для современного глаза древнеримскими пропорциями и формами литер. Горизонтальные линейки разделяют надпись на "ордера", позволяя представить как сокращенное название фонда в виде аббревиатуры, так и ее расшифровку.

Арт-директор: Николай Попов.