Разработка товарного знака и дизайн этикетки кофе «Ambassador»

В 1998 году по заказу швейцарской компании Sucafina S.A. агентство Omnibus осуществило разработку и запуск на рынок новой марки кофе «Ambassador», первого в России кофе с официальным клеймом Колумбийской Федерации Производителей Кофе. Выходу марки на рынок предшествовало масштабное исследование, в рамках которого были изучены предпочтения потребителей, протестировано более 80 вариантов названия и несколько пилотных вариантов дизайна. В результате тщательного анализа результатов исследования была разработана концепция торговой марки, выбрано название, создан дизайн логотипа торговой марки и дизайн упаковки. Исследование дало однозначный ответ, что дизайн с уникальным синим цветом, не типичным для категории растворимого кофе, воспринимался потребителями как запоминающийся и интересный. Синий цвет стал визитной карточкой марки. Дизайн упаковки воплотил в себе идею классического, традиционного продукта «с историей». Название марки – «Ambassador», что в переводе означает «посол», подчеркнуло аристократичный характер продукта.

В этом же году, на основе разработанной агентством маркетинговой стратегии, была запущена программа продвижения, сочетающая в себе рекламную кампанию в СМИ, на наружных носителях, метро, а также дегустации и акции на местах продаж. Основной упор в рекламной кампании был сделан на информирование потребителя об уникальных качествах продукта и построении образа дорого, благородного напитка. Результат превзошел все ожидания - уже через два года кофе «Ambassador» стал одним из лидеров продаж, вплотную приблизившись к всемирно-известным транснациональным маркам.

Арт-директор: Николай Попов.