Создание нового дизайна упаковки чая Victoria
По заказу индийской компании Jay Tea агентство Omnibus разработало новый дизайн упаковки для чая под торговой маркой Victoria. Агентством был разработана упаковка для линейки, представленной двумя ассортиментными единицами – 25 и 100 чайных пакетиков.
Индийский чай известен всем миру со времен королевы Виктории. Англичане не только популяризировали этот напиток, но и создали свои уникальные рецепты. Крепкий и ароматный чай из штата Ассам составляет основу композиции знаменитых бодрящих английских чаев.
Своим названием торговая марка чествует королеву Викторию, на чье правление пришелся расцвет Британской Империи. Корона в логотипе торговой марки подчеркивает эту связь. На лицевой стороне пачки помещено изображение мемориального дворца Виктории в Калькутте, символизирующее взаимопроникновение индийской и британской культур.
Основной цвет упаковки – традиционный для викторианской Англии темно-зеленый. Фон упаковки несет на себе орнаментальный декор в викторианском стиле. Деликатное использование золотых элементов в дизайне подчеркивает благородство торговой марки. В логотипе торговой марки и в оформлении упаковки использованы изящные декоративные шрифты, которые были русифицированы дизайнерами агентства.
Упаковка основной ассортиментной позиции – "25 пакетиков" – имеет две лицевых стороны (фейсинга), изображения на которых нанесены во взаимно-перпендикулярных направлениях. Это позволяет расположить пачки чая на полке магазина как вертикально, так и горизонтально. Вертикальная сторона содержит информацию на русском языке, так как вертикальное расположение наиболее вероятно в условиях дефицита полочного пространства.
Упаковка "100 пакетиков" имеет 4 лицевых стороны – две больших и две малых, информация на которых нанесена на русском и английском языках. Это позволяет выставлять упаковки на полках как вертикально – большой лицевой стороной к покупателю, так и горизонтально, стопкой – малой лицевой стороной к покупателю.
На двух оставшихся гранях коробки расположена техническая информация и рассказ о торговой марке – "легенда бренда", также созданная агентством в рамках работы над проектом.
Арт-директоры: Ольга Комарова, Николай Попов.
