Да пребудет с вами святость!

Кобрендинговые проекты с использование героев кино и анимации редко бывают интересными в плане дизайна. Герои фильмов смотрятся на пищевых упаковках инородно, сами упаковки начинают выглядеть менее «съедобно». В общем не уму ни сердцу.

Но на днях я обнаружил в магазине продукцию, которая мне показалось забавной, странной, даже немного диковатой.

Сочетание героев саги Звездные Войны и бренда «Святой Источник» отказывалось укладываться в голове. К тому же сами бутылки изменили форму и превратились в каких-то почти в матрешек.

Некогда, в конце девостых-начале двухтысячных Святой Источник был самым популярным брендом питевой воды в стране. Бутылку венчало подобие купола православного храма, на обороте бутылки рассказывалось о неком источнике в сердце Руси, освященном представителями церкви. Было это в те времена, когода подобная история не вызывала тошнотворной реакции и, судя по успехам тороговой марки, очень дже апеллировала аудитории.

Но затем успешную торговую марку купила корпорация Nestle и … начался закат славной торговой марки. Для начала корпорация погрузилась в глубокие раздумья, что делать с маркой, от которой густо веяло православием. И пока они думали, марка эта на рынке отсутствовала. Свято место пусто не бывает, извините за каламбур, и вакуум моментально заполнился другими марками воды. Через несколько лет, Nestle придумали, как Святой Источник преподать заново, оставив от всей святости только политкорректного голубя в логотипе, но добавив всяких «клеймов» вроде «вода для здорового образа жизни». Но было уже поздно. Доля рынка которую им удалось занять несопоставима с той, которая была в момент покупки бренда. Сейчас вода Святой Источник лишь одна из многих и далеко не на первом месте.

Но похоже корпорация решила призвать на помощь инопланетные силы. И вот теперь на продвижение марки работают Дарт Вейдер, Джабба зе Хат и солдат империи. Да пребудет с нами сила! Аминь!

Поделитесь этой страницей

Новый лидер в рейтинге логотипов на редизайн

Даже удивительно, что один из самый уродливых логотипов – это логотип организации представляющей одну из самых богатых отраслей международной экономики. Прошу любить и жаловать, логотипа Организации Стран Экспортеров Нефти (ОПЕК):

В этом логотипе плохо решительно все. Уж так заклинило дизайнера на четырех кружочках, что он увидел в одном из них даже заглавную E. На мой взгляд, расшифровать эту причудливую графему может только очень внимательный зритель.

Немедленно на свалку истории!

Поделитесь этой страницей

Неизбывная любовь дизайнеров к цветам Pantone

Выпускники и учащиеся дизайнерских школ часто получают такое упоение от процесса дизайна, что зачастую сами дизайнерские инструменты становятся источником вдохновления. Но ни один из этих инструментов не снискал такой популярности, как каталоги цветов Pantone. Каждый год на конкурсах дизайнерских работ появляются новые предметы, дизайн которых навеянн подборками ярких цветов. Иногда это остроумно, иногда не очень, но почти всегда глаз радуется от многоцветия.

  

Поделитесь этой страницей

Вначале ребрендинг, а потому уже рестайлинг

Несколько дней назад я писал про самые ожидаемые ребрендинги, и упомянул среди прочего Сбербанк. А после этого со мной произошли два события, связанные с этим банком. И оба эти события были настолько неожиданно приятны, что я хочу об этом написать.

Во первых, недавно я летел в Прагу и вез с собой существенную сумму денег. Как законопослушный гражданин я решил ее задекларировать. Оказалось, что имевшаяся при мне сумма превышает допустимый лимит, разрешенный к вывозу. Так как провожающих со мной не было, то ситуация грозила перерасти в неприятную. Однако оказалось, что в здании аэропорта “Шереметьево” круглосуточно (!) функционирует отделение Сбербанка, в котором я смог в течение нескольких минут открыть счет и положить на него излишек денег. Все это настолько не похоже на “Шереметьево” и на Сбербанк, что я был просто ошарашен.  А по прилете обратно, меня даже ждал сюрприз в виде 24 рублей 40 копеек набежавших процентов. А ведь могли бы, напротив, слупить денег за спасение в безвыходной ситуации.

Кстати, когда я спросил, обязательно ли мне снимать деньги со вклада именно в “Шереметьево”, операционистка сказала, что можно снять и в Москве. Я этому особого значения не придал, так как собирался снять деньги сразу по выходу из самолета, но уже через несколько дней эта тема всплыла в другом ключе.

Свою заработную плату я получаю переводом на счет в Сбербанке. Да, я консерватор, признаюсь. Этот счет был открыт давно, когда я жил еще в другом районе и теперь снятие средств со счета стало сопряжено с поездкой через пол Москвы. Мягко говоря, неудобно. Памятуя об оброненной операционисткой фразе, я решил выяснить, а вдруг я тоже могу получать деньги со счета в других отделениях Сбербанка? Позвонил, дозвонился, правда, с четвертого раза, и точно – могу! Спрашиваю – “это недавно появилось такое новшество?” Слышу ответ – “да нет, давно, уже пол года как”. Ну не так давно, в контексте столетней истории Вашего банка, мадам. Но, черт возьми, это же огромный шаг вперед!

Вот это я называю ребрендингом – когда бренд по-настоящему меняется. Был кондовым и неповоротливым, почивающем на лаврах практически естественной монополии, а вдруг начинает становиться современным и удобным. За это я готов простить какое угодно неказистое начертание названия. Так держать, господа, вы тратите свои усилия на самые важные вещи, а логотип можно усовершенствовать и потом, когда клиенту будет хорошо.

Поделитесь этой страницей