Самый небесспорный нейминг

Несколько дней назад я обнаружил в магазине крупной федеральной торговой сети напиток вот с таким названием: 

Не знаю, что это – тонкий стёб или имперский выпад, но думаю что за стопочкой такого коньяка будет о чем поговорить, даже если участники застолья придерживаются общего взгляда на статус Крыма. А уж если взгляды расходятся, то вечер имеет все шансы перестать быть томным. 

Кстати, ходили разговоры, что «коньяки» не произведенные во французской провинции Коньяк не могут называться «коньяками», а должны называться «бренди», так как «коньяк» – это охраняемое наименование места происхождения. Но наверное если Крым – наш, то уж Коньяк – точно наш!

Поделитесь этой страницей

Пример неудачного дизайна пиктограмм, знакомый каждому

Позволю себе поёрничать по поводу еще одного неудачного образчика дизайна. Но на этот раз он хорошо заком каждому. И настолько хорошо знаком, что воспринимается как данность. Я говорю о пиктограммах стирки и ухода за одеждой.

Казалось бы, все эти символы нам знакомы и даже, кажется, понятны, но… что например значит первый символ? Стирать в тазике, т.е. руками? Ан нет! Стирать в машинке! Стирать руками – это совсем другой символ. Кто вспомнит без подсказки, что означает символ в форме треугольника? Что означает символ в форме квадрата? А квадрат с вписанным в него кругом? Вы подглядывали!  Я соглашусь, что тазики с указанием температуры более или менее работают. С учетом, конечно, нашего знания, что тазик – это не тазик, а стиральная машина. Отлично работает пиктограмма «не отжимать выкручиванием» и «утюги» почти во всех видах. Но вот, например, кружочки в нижнему ряду, это уже за гранью.

Пиктограммы стирки даже стали предметом шуток, вот, например, веселая попытка их расшифровать:

Что-то здесь не так. Почему мы спотыкаемся через раз и нам легче прочесть надпись на бирке рубашки, написанную словами, а не символами? И это при том, что мы ежедневно тыкаем пальцем в различные пиктограммы на всевозможных гаджетах и не путаемся.

Дело в том, что в данном случае мы имеем дело не с пиктограммами  в полном смысле этого слова, а с некой современной иероглификой, причем не очень удачной. В чем разница, спросите вы? Иероглифический способ письма не предполагает буквальной расшифровки записи по форме знака. Чтобы прочесть иероглиф — его нужно знать. Догадаться о его значении, не зная его, очень сложно. Да, в ряде случаев он может быть похож на описываемый предмет; именно так они, согласно современной теории, и появились. Вот, например, иероглифы, обозначающие животных. При определенной доле фантазии можно увидеть за этими значкам животных. Мне самому только змея кажется более или менее узнаваемой.

А если попытаться изобразить иероглифами абстрактные понятия, все становится еще тяжелее:

В отличии от иероглифов, пиктогаммы отображают предмет, действие или понятие с помощью максимально понятной картинки. Картинка сама рассказывает о содержащемся в ней смысле. И даже если значение картинки не буквально тождественно тому, что обозначает пиктограмма (как, например, пиктограмма домика, обозначающая переход на домашнюю страничку сайта), она, тем не менее, содержит в себе очень несложный мнемонический ключ для расшифровки самой себя, который помогает запомнить ее с одного раза. А вот «круг, вписанный в квадрат» не содержит в себе такого ключа. И, что еще хуже, его можно легко ошибочно принять за пиктографическое изображение стиральной машинки с фронтальной загрузкой, к которой он не имеет никакого отношения.

Как же так? Как смогла такая неполноценная система получить такое широкое распространение и даже стать стандартом ISO?  Дело в том, что она рождалась давно и долго. Она появилась во Франции в шестидесятые годы, а потом начала свое шествие по миру, обрастая дополнительным значками, порой используемыми только на локальных рынках. По мере глобализации экономики эти значки обрели более или менее унифицированный вид, но, к сожалению, от этого они не стали понятнее. В общем, человечество, похоже, оказалось не готово к еще одному варианту иероглифической письменности. Именно поэтому «пиктограммы» стирки так сложно использовать.

 

Поделитесь этой страницей

Об искусстве навигации в городской среде

Мне кажется это великолепно! Как раз чтобы проезжающий мимо водитель сразу уловил всю специфику реорганизации дорожного движения в районе! Браво!

Смех смехом, но все это наводит на мысль, что знак «Конец одностороннего движения», приведенный ниже, абсолютно нелогичен и неинтуитивен:

Он понятен только в контексте наличия знака «Одностороннее движение», которые представляет собой жирную белую стрелку на фоне синего квадрата. В отрыве от него, это символ однозначно трактуется как «прямо ехать нельзя». В свете этого, по Сокольнической улице можно ехать прямо почти до конца, а потом вдруг нельзя. А по Старослободской ехать можно, но недолго, а потом вдруг нельзя,  а потом навстречу тебе поедут другие и ты будешь вынужден объезжать их слева. Полный бред.

Если бы эти знаки дорожного движения разрабатывались сейчас, у знаков «одностороннее движение» и «конец одностороннего движения» в их сегодняшнем варианте не было бы ни единого шанса пройти в финал. Почему тонкая белая стрелка на синем круге означает «движение только прямо», а жирная белая стрелка на синем квадрате означает «одностороннее движение» нельзя понять, можно только запомнить. А это с головой выдает плохой графический интерфейс. Дорожные знаки, как и другие пиктографические символы, должны быть универсально понятны. Если они не понятны, то они превращаются в набор иероглифов — условных символов, о соответствие которых определенным понятиям нельзя догадаться, можно только выучить и знать.

Когда эти символы появляются в привычном контексте – крупный знак, в вертикальном направлении – опытный водитель, конечно, безошибочно его опознает. Но когда он появляется на таком знаке, как приведен в начале поста, получается полная абракадабра.

Есть еще такое прозаичное объяснение этого огромного желтого недоразумения: дизайнер – дебил. К сожалению, это встречается чаще, чем хотелось бы.
Если бы он хоть немного напряг мозги то он мог бы использовать в своем шедевре другие варианты знаков одностороннего движения, например такие:

Это сразу сделало бы схему более удобоваримой.

Поделитесь этой страницей

В хвост и в гриву!

Я всегдя считал, что шампунь «Лошадиная Сила» это сугубо российский феномен. Жутко, дико, но как-то очень по-нашему.

Я даже слышал легенду бренда в пересказе кого-то из покупателей – «Если ты можешь позволить себе коня, то уж на шампуне для него, ты не будешь экономить».  Ну или как-то очень близкое к тому. В общем все сводилось  к тому, что конь годраздо ценнее человеческового существа, и шампунь для коня заведомо лучше того, что может позволить себе среднестатистический россиянин. А вот если купить шампунь как будто для коня, то он точно будет лучше обычного шампуня. Ведь поначалу этот шампунь позиционировался именно как шампунь для коней.

Конечно, бред. Но с другой стороны, мы все живем в этом бреду.  Теперь вот новая линейка Horse Force только для молодых и  крепких мужчин….

Но оказалось, что эта идея не первична, не уникальна для нашего рынка. Дураков хватает и на развитых рынках. Смотрим на первоисточник:

  

Это продукт с американского рынка. Называется  «Mane ‘n Tail», то есть «Грива и Хвост». Догадываетесь, что обещает бренд с такой безобразной упаковкой? Прекрасное средство для коня, для его хвоста и гривы. Ну и Вам точно не повредит, потому что конь-то уж точно подороже, чем вы…

Поделитесь этой страницей

Стереотип категориии и разрыв шаблона

На российском рынке существуют несколько культовых дизайнов упаковки родом из советского прошлого, которые стали своего рода стереотипами для целой категории товаров. Например, дизайн этикетки сгущенного молока. Некоторое время назад мы делали дизайн упаковки для новой тороговой марки сгущенного молока и конечно не могли не оглядываться на этот стереотип.

А сегодня в магазине Магнит у меня случился разрыв шаблона. В разделе бытовых товаров я увидел это:

Кто не понял подвох сразу, внимательно читайте главную надпись на упаковке.

Ну а почему нет!? Но у меня главный вопрос – а попа не слипнется?

Поделитесь этой страницей

Уже плохо, но пока недостаточно плохо!

Когда-то давным давно, когда все мы жили в унылом совке и визуальная среда мало чем радовала глаз, у меня был предмет восхищения – банка от теннисных мячей Slazenger.


На логотипе марки диковинный зверь нарисованный уверенным росчерком мастера приземлялся после прыжка. Все это вселяло веру в то, что красота спасет мир и поддерживало в минуты отчаянного нежелания идти на занятия в теннисной секции. Прошли годы, теннисом я уже занимаюсь по собственному желанию и фирма Slazenger  по прежнему присутствует на теннисном небосклоне, но что-то произошло. Новый образ торговой марки уже не вызывает былой восторг.  Я решил разобраться, что случилось. Для этого нам понадобиться небольшой экскурс в историю.

Continue reading

Поделитесь этой страницей

Национальная Платежная Система. Победило Победилово?

Около года назад в нашей стране был проведен конкурс на название и логотип новой Национальной Платежной Системы, которая должна стать нашим ответом заграничным Visa и Mastercard. В конкурсе могли принять участие все желающие, голосование было всенародным, т.е. любой пользователь интернета мог проголосовать за то или иное название. Так как народу у нас доверия не много, победителя из шортлиста было доверено выбирать коллегии из уважаемых людей.

По результатам голосования среди народных масс с большим отрывом победило название “Империя”, предложенное сразу несколькими участниками. Да, мы без штанов, но как же сладко ощущать, что мы часть огромной империи! К счастью, коллегия уважаемых людей имперские амбиции аудитории не разделила, и выбрала довольно беззубое, но позитивное и нейтральное название “Мир”, видимо усмотрев несколько притянутую за уши игру слов “Карта Мира”. Жаль только, что изоляционистская идея национальной платежной системы объективно не может претендовать на звание “Карты мира” в смысле карты для всего мира. Ну да бог с ним, “Мир” в любом случае лучше, чем “Империя”.

Логотипом ожидаемо был выбран некий глобус. Был объявлен победитель или даже несколько, т.к. подобная идея пришла в голову не одному человеку. Но когда карта обрела свое физическое воплощение, победивший на конкурсе глобус на логотипе уже не фигурировал. Казалось бы, не велика потеря. Да и кто вообще верит в эти волеизъявления. Но вот, что странно – я не могу отделаться от ощущения, что в основу графического элемента логотипа для карты “МИР” Национальной Платежной Системы  лег созданный нами логотип аэропорта Победилово. Судите сами:

6740760.jpg

Но оставим это на совести авторов.  Ей богу, не судиться же с Национальной Платежной Системой?

Кто-то может упрекнуть меня: “Легко злобствовать сидя на стуле, перерывая свое портфолио минувших лет. А люди стараются, работают, делают логотипы для платежной системы!”. А нет! Мы тоже поучаствовали в конкурсе на название и логотип новой платежной системы, но, к сожалению,  не выиграли. Вот один из эскизных вариантов. В названии легко угадывается анаграмма на слово КАРТА. И коннотации с богатствами России тоже легко считываются.

karat_logo_800×600.png

Поделитесь этой страницей

Жизнь и приключения старшего бренд-менеджера

С удовольствием представляем ироничные мини-истории из жизни старшего бренд-менеджера от Иры Зверевой, опубликованные на сайте AdMe.ru.

Конечно, наши клиенты не такие, но почему-то не оставляет чувство, что этот старший бренд-менеджер нам хорошо знаком…

  • Однажды низкорослый, жилистый старший бренд-менеджер с русыми волосами и в полосатом пиджаке пришел к парикмахеру и спросил, стриг ли тот хоть раз низкорослых, жилистых старших бренд-менеджеров с русыми волосами и в полосатом пиджаке. Парикмахер ответил «нет». И тогда бренд-менеджер не утвердил его.
  • Старший бренд-менеджер решил заказать себе пиджак в ателье. И всего через полтора года он уже щеголял в замшево-твидово-вельветовом блайзер-фрак-пиджаке однобортно-двубортно-итонском серо-коричнево-синего цвета с приятной шелково-вискозно-эластановой подкладкой.
  • Старший бренд-менеджер различает до 8 оттенков каждого цвета: тревожноватый, невыразительноватый, бледноватый, мутноватый, скучноватый, блекловатый, сероватый, однообразный.
  • Старший бренд-менеджер шёл по лесу и услышал крики о помощи. Он остановился, задумался и сказал: «Мы вас услышали и вернёмся с консолидированными комментариями».
  • Попал старший бренд-менеджер в рай. Осмотрелся и говорит: а покажите еще варианты.
  • Старший бренд-менеджер всегда просит ставить брендинг с первой секунды, просто дальше у него не хватает сил смотреть всю эту чушь.
  • Однажды старший бренд-менеджер решил пойти против системы и разрешил показать неполную семью. Папу, маму и дочку. Без сына.
  • Когда старший бренд-менеджер общается с представителем ДПС, тон его коммуникации открытый, дружелюбный, правильно и по-креативному доносящий текущее предложение в рамках позиционирования.
  • Однажды старший бренд-менеджер не стал комментировать выражение лиц на скетче.
  • Старший бренд-менджер посмотрел на себя в зеркало, позвонил родителям и попросил всё переделать.
  • Старший бренд-менеджер посмотрел на своих новорожденных близнецов и попросил обменять их ручками и ушками.
  • Когда старший бренд-менеджер уходит в отпуск, всем становится ещё хуже.
  • У старшего бренд-менеджера было три сына: креативный, средний и сэйф опшен.
  • Детям старшего бренд-менеджера Дед Мороз приносит цвета и шрифты.
  • Старший бренд-менеджер, когда идет в ночной клуб, выглядит на 18-55, чтобы не сужать целевую аудиторию.
  • На приёме у окулиста старший бренд-менеджер смог прочитать только шбмнк.
  • Однажды старший бренд-менеджер сменил пол, но у него остались те же комментарии.
  • Старший бренд-менеджер поймал Золотую Рыбку, но это было не то, чего он ожидал.
Поделитесь этой страницей