Насколько важен логотип для построения бренда?

Сегодня такой вопрос был затронут на встрече. И как-то сразу дискуссия перешла в плоскость обсуждения ребрендинга Билайна и МТС. На мой взгляд история развития бренда МТС является живым доказательством того, что логотип почти никак не связан с успехом бренда. Конечно можно фантазировать о том, какую еще большую долю рынка имел бы МТС, если бы у него был красивый логотип, но факт лидерства убудителен в любом случае. Можно даже сказать, что МТС преуспевает вопреки всем усилиям собственных рекламщиков и маркетологов!

Конечно подобные рассуждения подрывают устои нашего бизнеса, но факты вещь упрямая…

Поделитесь этой страницей

Тамагочи на службе естественных монополий

Когда, Вам в последний раз хотелось танцевать увидев в своем почтовом ящике на стене подъезда письма? Думаю, что давно, потому что в моем почтовом ящике в последнее время письма преимущественно от МГТС, РАО-ЕЭС и ДЭЗ. Пуститься в пляс от информации о задолженности или очередном повышении тарифов ЖКХ решит разве что латентный мазохист. Ну действительно, что может быть тоскливее, чем жировка на оплату коммуналки? Подумали так и в МГТС, и решили, что проблему наджо решать. И призвали на помощь веселых тамагочи. С очередного конверта отправленного из телефонной монополии мне подмигивал цифровой дружок.

tamagochi_1.jpg

Кто решил так подшутить надо мной? Я решил разобраться в чем подвох. Ну хорошо, сознаюсь, креативного директора не так просто провести – я пожил, и кто что в жизни видел. И сразу смекнул, что тамагочи на конверте не смеху ради, а являет собой матричный штрихкод.

tamagochi_2.jpg
vСобственно говоря называть матричный штрихкод  – штрихкодом уже не вполне корректно, но лучшего слова пока не придумали. Но в принципе, на этом мои знания в области двумерного кодирования цифровой информации заканчивались. На помошь, как часто в последнее время, пришла Википедия. И вот что мне удалось узнать. То что мы видим называется двумерным штрихкодом или DataMatrix. Это запатентованный способ кодирования буквенно-цифровой информаци, позволяющий размещать ее очень компактно. Среди прочего DataMatrix обладает рядом чудесных свойст, например встроенной возможностью проверки данных, которая позволяет считывать с матрицы информацию, даже если до 20% изображения повреждено. И это далеко не все. Для любознательных ссылочка.

А здесь можно сгенерировать DataMatrix из текстовой или цифровой информации. Вот так выглядит название нашего блога – Omnibuzz в виде DataMatrix.

qrcode.png

Не правда ли очень красиво?

P.S. Уже написав этот пост я понял, что многим из нас тамогочи являются чаще, чем другим – в мусорном контейнере во дворе (да, я тоже выношу мусор) я увидел бутылку водки, а на ее акцизной марке какой-то очень большой и хитрый двумерный матричный код. Скоро мы все будем в матрице!

Поделитесь этой страницей

CorelDraw и “The End of Print”

Меня часто спрашивают, почему не предоставляем файлы в формате CorelDraw. И я рассказываю длинную историю, о том, как когда-то CorelDraw был ненадежной программой, которая коверкала картинки при сохранении файлов в разных форматах. Мне не верят, удивляются, говорят, что давно работают с этой программой и все в порядке. Но вот недавно, в процессе просмотра архивов мне попались скриншоты снятые с файла, который был экспортирован из CorelDraw в формате EPS, а потом открыт в Illustrator. Говорят, что одна картинка лучше тысячи слов. А у меня их две.

The end of print

The end of print

Посмотрев на такой вариант логотипа рекрутингового агентства Анкор, сам Дэвид Карсон, автор знаменитого “The End of Print” наверное вышел бы в коридор покурить.

Поделитесь этой страницей